当地时间2月6日20时，第25届冬季奥林匹克运动会在意大利米兰隆重开幕。作为本届冬奥会中国大陆和澳门地区全媒体独家转播机构，中央广播电视总台继承发扬北京冬奥精神，在意大利的冰雪舞台上，充分展现“媒体国家队”的卓越实力与风范。

　　此次总台在米兰国际广播中心IBC搭建了1700平方米的工作区，设立高效协同的全媒体报道中心及三个演播室系统，并在米兰大教堂、利维尼奥雪场搭建外景演播室，精心打造《全景米兰》《破冰吧！冠军》《冰雪荣耀》等一系列融媒体节目，为观众带来全方位、沉浸式的冬奥视听体验。

　　作为北京冬奥会后首届冬奥会，叠加国内冰雪运动普及热潮，本届赛事收获广泛关注。总台在8K超高清制作、人工智能辅助报道、沉浸式观赛体验等技术领域展现出引领性的创新能力。

　　CSM35中心城市数据显示，本届冬奥会赛事总台吸引近亿名观众收看，开幕式收视份额突破20%。花样滑冰团体赛、女子坡面障碍技巧资格赛、高山滑雪男子滑降、越野滑雪女子双追逐、速度滑冰女子3000米决赛等赛事收视份额均超1%。2月5日开赛至2月8日，总台体育赛事频道收视份额大幅上涨109%，其中CCTV-5周环比上涨90%，CCTV5+上涨206%，CCTV-奥林匹克频道上涨34%。

　　体育的魅力和价值，从来不止于赛场上的竞技和拼搏。体育营销作为各大品牌“竞技”的另外一个赛场，也一向备受关注。

　　本届冬奥会，总台以全链条顶级传播资源为支撑、以全场景创新融媒产品为载体、以全周期专业服务体系为保障，创新设计高价值的融媒体传播服务方案，精准匹配品牌需求，吸引安踏、TCL、李宁、格力、蒙牛、淘宝、益海嘉里、红旗、汾酒、宝洁、立白等众多合作企业，构建起覆盖体育、科技、消费、文旅的品牌矩阵，让合作品牌与奥林匹克精神同频共振。

　　其中，安踏深度融入总台赛事转播全流程，在开闭幕式、全程赛事直播、《米兰晨报》《米兰最前沿》《全景米兰》《冰雪荣耀》节目，以及融媒体专题报道等核心场景中高频亮相，通过科技赋能的运动装备展现中国品牌实力，让每一次冰雪突破都与安踏相伴。

　　李宁聚焦总台冬奥融媒体资源，通过开闭幕式合作、定制短视频、海报植入、邀请运动员探访“中国之家”深度体验等多元形式，传递李宁作为中国奥委会官方合作伙伴的独特价值。

　　TCL整合赛事套与新媒体资源，品牌声量显著跃升。淘宝、红旗等通过精准投放实现高效曝光，抢占用户心智；宝洁以高光时刻+新媒体定制短视频传递品牌温度。

　　此外，本届盛会首创“大红车”项目，总台与汾酒等多家企业携手，合作品牌LOGO与“品牌强国工程”企业标识共同亮相“中国红”高清转播车，在米兰各大赛区穿梭行进，成为赛场内外亮眼的中国品牌风景线。

　　随着赛程推进，本届冬奥会的热度将持续升级，总台将继续为冬奥传播注入崭新动能，助力合作品牌闪耀国际舞台。

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